茅臺系三個品牌7款鼠年生肖酒首發,組團常態化背后有何深意?

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2019-12-18 11:46:00
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      12月17日,茅臺庚子鼠年生肖酒上市發布會在茅臺國際會議中心舉行。貴州茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲三個品牌的7款生肖酒同臺發布,共同組成了茅臺股份公司庚子鼠年生肖酒的大家族。

      “三箭齊發”,茅臺系7款生肖鼠露真容

      一道激光,云破天開;一聲鼠叫,開啟生肖;在“鼠咬天開”的激光秀中,茅臺鼠年生肖酒的“上新”正式拉開序幕。

      這一次,與茅臺生肖酒同臺的是茅臺王子和貴州大曲的生肖酒產品。其中,茅臺生肖酒有四款,分別是53%vol 500ml貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1×6)、53%vol 375ml×2貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1×4)、53%vol 1.5L貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1×4)和53%vol 2.5L貴州茅臺酒(庚子鼠年)(1×2);

      據了解,貴州茅臺鼠年生肖酒在包裝設計上采用了五行、生肖、國畫、書法等傳統文化元素,并結合茅臺酒傳統包裝風格,傳承和延續茅臺生肖酒設計理念,以天青藍為主色調;其中,國畫作品是由廣州美術學院教授方楚雄先生為此酒精心繪制的《富貴香色空無味》;而書法作品則是著名書法家洪厚甜創作,體現了茅臺文化與書畫藝術的巧妙融合。

    茅臺系三個品牌7款鼠年生肖酒,組團常態化背后有何深意?
    茅臺系三個品牌7款鼠年生肖酒,組團常態化背后有何深意?

      另外還有3款茅臺醬香系列生肖酒,分別是53%vol 500ml茅臺王子酒(庚子鼠年)(1×6)、53%vol 2.5L茅臺王子酒(庚子鼠年)(1×2)和53%vol 2.5L貴州大曲(庚子鼠年)(1×1)。

      據了解,茅臺王子庚子鼠年生肖酒,特邀中國當代藝術家韓美林先生以十二生肖“鼠”為元素,潛心繪制《鼠兆豐年》圖,寓意豐收興旺,多子多福。

    茅臺系三個品牌7款鼠年生肖酒,組團常態化背后有何深意?
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    ▲茅臺王子鼠年生肖酒產品特寫圖

      而貴州大曲庚子鼠年生肖酒,特邀著名畫家于文江先生精心繪制《鼠兆豐年》畫作,栩栩如生,聰慧靈性,寓意吉祥富貴,多子多孫,飾以書法家李明先生墨寶,將生肖文化、酒文化、書畫藝術集于一身,具文化品位、藝術魅力和紀念價值。

    茅臺系三個品牌7款鼠年生肖酒,組團常態化背后有何深意?

      值得注意的是,在茅臺系鼠年生肖酒發布會現場,除了有單國強、于文江等書畫藝術家“站臺”外,還有音樂藝術家郎朗助陣。

      對此,一位行業人士分析說:“茅臺系生肖酒‘組團’發布,這已經不再是一場簡單的新品秀了,而是融合了生肖文化、書畫藝術和音樂藝術的‘文化大餐’,而更重要的是通過茅臺系生肖酒這個載體,可以一舉將茅臺文化、生肖文化以及中國傳統書畫藝術等傳播給消費者。”

      生肖酒“組團”常態化,茅臺的“一箭三雕”

      去年,茅臺豬年生肖酒首次以“組團”的形式同臺發布成為行業“現象級”事件之一;今年,茅臺鼠年生肖酒再次“組團”上新,不少行業人士指出:“以后,茅臺生肖酒組團推新將成常態。”

      那么,從過去的“單飛”到“組團”,茅臺生肖酒發布形式變化的背后有何生意?

      ,茅臺酒持續賦能,醬香系列酒“升維”打擊。

      值得注意的是,從去年的“四豬”組團霸屏到今年“三鼠”齊發,茅臺生肖酒已連續兩年選擇在茅臺醬香系列酒年度全國經銷商聯誼會舉辦期間發布。一位行業人士分析指出:“茅臺的用意很明顯,就是要用茅臺酒的品牌勢能為醬香系列酒賦能。”

      “這背后的邏輯也很簡單,集文化和投資價值的生肖茅臺酒已經是行業標桿,站在生肖酒品類的最頂端;而醬香系列酒品牌的生肖酒通過‘組團’形式獲得生肖茅臺酒的加持,有利于講好醬香系列酒自己的品牌故事和拉升其品牌價值。”在上述分析人士看來,這好比站在‘巨人’的肩膀上,讓醬香系列酒在品牌價值上實現“升維”打擊。

      第二,緊抓生肖酒文化IP,進一步鞏固“雙驅”成果。

      昨日,茅臺醬香系列酒“官宣”提前一個月破百億。對此,茅臺集團委、董事長李保芳表示:“實踐證明,‘雙輪驅動’戰略是茅臺未來可持續發展的關鍵一招。”

      顯然,在“茅臺酒+醬香系列酒”的“雙驅”戰略中,后者發揮的空間還很大。而且在破百億之后,茅臺方面要求醬香系列酒在2020年要抓好戰略性基礎工作,其中做好文化和樹好品牌就是重點之一。

      對此,某經銷商表示:“生肖文化是國人的傳統文化,而生肖酒也逐漸發展成一個文化IP,茅臺生肖酒在不斷拉高茅臺酒的品牌價值。顯然,茅臺醬香系列酒也能通過這個生肖文化IP去講好品牌故事,提升品牌價值。”

      由此不難看出,在“文化茅臺”建設的大勢之下,茅臺生肖酒“組團”上新常態化將持續為“醬香文化”的立發展提供賦能。而從這個層面來看,用好這個生肖文化IP矩陣,將進一步鞏固“茅臺文化”+“醬香文化”的“雙驅”成果。

      第三,引 領消費形態拓展,促進生肖酒品類化。

      熟悉行業的人士都知道,在茅臺生肖酒的帶領之下,生肖酒市場在近幾年得到大的拓展。在一位行業觀察人士看來:“這種發展不僅僅是規模的擴張和價位的延伸,更有消費形態和消費理念的拓展。”

      首先,從參與企業來看,無論是全國名酒、區域龍頭還是地方酒企,生肖酒已經成為企業常態化的個性化產品;其次,從產品價位來看,低至百元內,高到幾萬元;第三,從產品屬性來看,已經從最初的收藏、投資屬性拓展到節日消費、大眾消費的常規產品。

      “上述種種跡象表明:生肖酒市場正在向著這個立的品類發展。”在上述觀察人士看來,茅臺從去年開始將生肖酒“組團”發布,這也是有意識地強化生肖酒的商品屬性,將生肖酒從“白酒收藏品”的歸類中剝離出來,而這也有利于推動了行業生肖酒的品類化發展。

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